현대홈쇼핑 단독 패션 브랜드인 'J BY(제이바이)'가 해외 진출에 나선다.

현대홈쇼핑은 정구호 디자이너와 협업해 만든 프리미엄 패션 브랜드 'J BY'가 오는 16일부터 18일까지 미국에서 열리는 '뉴욕 코트리쇼' 패션박람회에 참가한다고 15일 밝혔다.

매년 봄(S/S)과 가을(F/W)에 열리는 ‘뉴욕 코트리쇼(New York Coterie Show)’는 80년의 역사를 가진 ‘라스베가스 매직쇼’와 함께 미국 최대 규모의 패션박람회 가운데 하나라고 알려져있다. 지난 2월 개최된 ‘뉴욕 코트리쇼’ 패션박람회에는 전세계 약 1500여 개 패션 업체와 총 1만여 명의 바이어들이 참가했다.

현대홈쇼핑은 ‘J BY’를 해외시장에 선보이기로 한 이유를 놓고 'J BY'가 글로벌 패션시장에서도 충분한 경쟁력을 갖추고 있다고 판단했기 때문이라고 설명했다. 지난 2016년 9월 현대홈쇼핑이 정구호 디자이너와 손잡고 선보인 ‘J BY’는 론칭 3년 만에 누적 주문금액 3000억원을 달성하며 연평균 주문금액 1000억원 규모의 ‘메가 브랜드’로 성장했다. 

현대홈쇼핑 관계자는 “뉴욕 코트리쇼는 세계 4대 패션쇼 중 하나로 꼽히는 ‘뉴욕 패션 위크’ 직후에 열리기 때문에 전세계 패션 바이어들이 한자리에 모여 주목도가 높은 행사”라며 “이 쇼에 참가하기 위해서는 사전 심사를 통과해야 하는데 ‘J BY’만의 한국적 미니멀리즘(간결함)이 반영된 디자인과 이를 고급 소재로 풀어낸 브랜드 콘셉트가 현지에서도 인정받은 것 같다”고 말했다.

현대홈쇼핑은 이번 ‘뉴욕 코트리쇼’에서 ‘J BY’의 내년 봄·여름 시즌(S/S) 의류 80여 종을 선보인다. 이번에 선보이는 의류는 100% 린넨(마) 소재로 제작되고, 디자인 또한 정구호 디자이너 특유의 심플한 스타일을 적용해 자연스러우면서도 고급스러운 ‘한국적 미니멀리즘’을 표현했다.

특히 이번 박람회에 참가하기 위해 현대홈쇼핑은 ‘J BY’의 모든 의류 디자인 시점을 기존보다 6개월 정도 앞당기는 ‘선(先)기획’ 시스템을 홈쇼핑 업계 최초로 도입했다. 

선기획 시스템은 기존 제작 시스템과 달리 최소 6개월 이전에 그 다음 시즌 상품 기획을 끝내는 방식으로, 대부분의 해외 유명 패션 브랜드들이 적용하고 있다. 

회사 관계자는 “선기획은 한 시즌 앞서 유행할 트렌드를 미리 예측해 디자인과 소재 등 상품 기획과 제작에 들어가기 때문에 국내 패션업계에서도 일부 브랜드에 한해 적용되고 있는 시스템”이라고 설명했다.

현대홈쇼핑은 또한 박람회 기간 다양한 해외 유통·패션업체 바이어들을 대상으로 세일즈에도 나설 계획을 세웠다. 정구호 디자이너는 코트리쇼 현장에서 ‘J BY’ 브랜드의 특장점 및 브랜드 방향성 등을 직접 소개할 예정이다.

김종인 현대홈쇼핑 패션사업부장은 “J BY 고급화 전략의 한 부분으로 1년 전부터 뉴욕 코트리쇼 참가를 준비해왔다”며 “홈쇼핑 패션 브랜드에 대한 고객 눈높이가 높아지고 있는 만큼 차별화된 디자인과 소재로 ‘J BY’를 국내 홈쇼핑 대표 프리미엄 패션 브랜드로 육성하며 ‘K패션’ 알리기에도 앞장서겠다”고 말했다.