디스커버리 익스페디션이 ‘디스커버리 키즈’ 팝업스토어를 오픈하고 다양한 패딩 제품을 선보이면서 키즈 라인을 강화하겠다고 밝혔다.

‘디스커버리 키즈’는 단순히 성인용 디자인을 축소한 아동복이 아니라, 액티브한 어린이들의 활동성을 고려하면서 기존 아동복보다 세련된 디자인과 디테일로 실용성을 높였다고 관계자는 언급했다.

부모와 아이가 같이 입었을 때 세트로 연출할 수 있으며 심플하고 모던한 디자인으로 야외활동이나 가벼운 나들이 등 다양한 상황에서 활용도가 높다.

디스커버리 키즈제품에 대한 반응도 뜨겁다. 롱패딩 벤치파카로 불리는 디스커버리 키즈 레스터의 경우 4천 장의 기획 물량 중 현재 2,800여 장이 판매되며 70% 가까운 판매율을 기록하고 있으며 키즈 밀포드와 패트롤 다운도 각각 천 장 가까이 판매되며 판매율이 각 30%에 이른다. 

‘디스커버리 키즈’ 제품은 전국 디스커버리 매장에서 만나볼 수 있고 그 중 팝업스토어는 현대백화점 판교점 및 갤러리아 센터시티, 수원 AK플라자, 롯데백화점 평촌점 등 6개 주요 백화점에 마련돼 있다.

아울러 디스커버리 키즈 인스타그램에서 리틀 디스커버러의 컨셉과 제품을 소개하고, 향후 다양한 체험단 모집과 원정대 선발 등의 프로모션을 통해 키즈 라인을 적극적으로 키워 나갈 예정이다.

디스커버리 익스페디션 관계자는 “최근 아동복 시장에서도 아동의 활동성을 고려하여 세련된 디자인과 기능성을 확보한 스타일의 키즈 제품이 주목을 받고 있다”며 “트렌디한 디자인 뿐만 아니라 고급 충전재와 경량 소재, 스트레치성 등을 사용한 점이 따뜻한 겨울을 보내면서도 남다른 패션 감각을 선보이고 싶은 부모들의 마음을 사로잡은 것 같다.”고 전했다.