아이폰12 출시로 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어낸 애플이 삼성을 추격하고 나섰다. 그러나 삼성 역시 인도, 동남아시아, 중남미 등 신흥 스마트폰 시장을 개척하며 입지를 더욱 공고히 다졌다.

글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치의 마켓 펄스 보고서에 따르면 10월 글로벌 스마트폰 시장에서 아이폰 12를 새로 출시한 애플의 점유율은 지난달 대비 4%p 증가한 14%를 기록했다. 

삼성은 점유율 21%로 1위 자리를 유지했다. 보통 아이폰 신제품이 출시되면 삼성의 점유율은 약 2~3% 떨어지는 모습을 보였으나, 이번에는 전월대비 1%하락에 그치며 선방했다.

카운터포인트리서치 박진석 연구원은 “이번 애플의 아이폰 12의 출시 초기 판매가 강세를 보임에도 불구하고 삼성이 시장 점유율을 유지할 수 있었던 이유 중 하나는 신흥 시장의 성장 때문인 것으로 분석된다"며 "미국, 중국, 서유럽 등 주요 시장에 의존했던 글로벌 스마트폰 시장이 최근 인도, 동남아시아, 중남미 등 신흥 스마트폰 시장을 중심으로 시장이 재편되면서 삼성이 선방할 수 있었던 것으로 보인다"고 설명했다.

이어 “삼성이 지속적인 성장세를 이어가기 위해서는 새로운 스마트폰 판매 채널인 온라인 시장 강화와 함께 신흥 시장을 효율적으로 공략할 수 있는 전략이 필요할 것이다”라고 덧붙였다.

한편 지난 9월 점유율 13%를 차지하며 2위 자리까지 올라섰던 샤오미는 애플에게 2위를 내주며 3위로 내려왔으며, 미국 정부의 견제를 받은 화웨이는 점유율 11%로 4위까지 떨어졌다.

화웨이는 지난 4월 21%의 점유율로 글로벌 시장 1위에 올랐던 화웨이는 이후 6개월 동안 하락세를 기록하며 점유율이 11%까지 떨어졌다. 화웨이의 공백을 중저가 시장에서 샤오미, 오포 등 중국 브랜드가 공격적으로 공략하고 있는 것으로 분석된다.