[녹색경제신문 = 조아라 기자]

최근 국내 화장품 업계에서 ‘다이소’의 존재감이 커지고 있다. 이에 몇몇 브랜드는 다이소와 협업해 ‘다이소 전용 라인’을 출시하는 움직임도 돋보인다. 이같은 흐름에는 전용 제품 출시를 통해 저가 뷰티 시장 수요를 충족시키고 소비자와의 접점을 늘리고자 하는 배경이 자리하고 있다. 

29일 다이소 공식 홈페이지 ‘다이소몰’에 따르면 화장품 브랜드 ‘정샘물뷰티’와 협업한 ‘줌 바이 정샘물’ 13종을 내달 5일 오전 9시부터 판매한다. 스킨 패드, 스파츌라 파운데이션, 쿠션 등으로 구성되어 있는 해당 제품군의 가격은 3매입인 ‘프렙 스킨 패드’ 제품이 1000원, 글로시 업, 세범 다운 2가지로 구성된 ‘필터 쿠션’의 경우 5000원으로 다이소 제품답게 만원이 넘는 제품이 없다. 정샘물의 기존 제품의 평균 가격대는 2만원대에서 3만원대로 개수와 용량의 차이는 있겠지만 가격 자체는 다이소에서 출시하는 제품이 훨씬 저렴한 셈이다.

다이소 내 정샘물뷰티 제품 입점을 두고 SNS상에서는 소비자들의 긍정적인 반응이 나오고 있다. 최근 쿠팡플레이의 메이크업 서바이벌 프로그램 ‘저스트 메이크업’에 정샘물 원장이 심사위원으로 출연하면서 정샘물뷰티 제품도 자연스럽게 인기를 끌었던바, 다이소 전용 제품 역시 소비자들의 관심을 끌 것으로 보인다. 

이처럼 기존 화장품 브랜드에서 ‘다이소 전용 제품’을 출시하는 것은 이제 예삿일이 됐다. 대표적으로 아모레퍼시픽의 마몽의 세컨드 브랜드인 '미모 바이 마몽드(MIMO by MAMONDE)'는 지난해 9월 입점했다. 미모 바이 마몽드는 화잘먹템(베이스 화장이 잘되도록 돕는 기초화장품)인 '로지-히알론 리퀴드 마스크' 등을 앞세워 다이소 입점 4개월 만에 누적 판매 100만개를 돌파했다.

11번가의 뷰티 브랜드 ‘싸이닉’(SCINIC)의 경우 다이소 전용 남성용 화장품 라인 ‘싸이닉 파워 옴므’를 지난해 9월 출시했다. ‘올인원 플루이드’ 3종을 비롯해 클렌징폼, 선크림, 립밤까지 총 6종으로, 가격은 3000원 또는 5000원 균일가다. 3000원에 판매 중인 ‘싸이닉 파워옴므 블랙립밤’의 경우 최근 피부가 건조해지는 겨울철을 맞아 판매량이 눈에 띄게 증가했다. 다이소에 따르면 해당 제품은 11월 대비 12월 첫 주 판매 신장률이 약 130%에 달했다.

유통업계 한 관계자는 “아무래도 저물가 시대에 저가 화장품을 원하는 소비자들이 많아졌다”면서 다이소 전용 제품들은 이같은 니즈에 응답하기 위한 것“이라고 설명했다. 그러면서 ”유통 채널 다변화를 위한 시도로도 볼 수 있다“고 설명했다. 

일각에서는 이같은 다이소 전용 라인업 출시를 두고 ‘카니발리제이션(한 기업의 신제품이 기존 주력 제품의 시장을 잠식하는 현상)’ 우려도 제시된다. 말하자면, 가격을 앞세운 다이소 전용 제품만 시장에서 각광을 받고 오히려 기존 제품은 시장에서 외면받을 수 있다는 이야기다. 

그러나 업계에서는 아직은 이같은 다이소와의 협업을 긍정적으로 보고 있다. 또 다른 관계자는 “일부 그런 우려도 있지만 다이소가 워낙 소비자들과 접점도 많고 전국에도 매장이 많다 보니 소비자들에게 자사 브랜드를 홍보하고 주목받지 못했던 제품력을 알리는 기회가 되는 측면이 더 부각된다”고 설명했다.