[녹색경제신문 = 문홍주 기자] 현대건설의 주거 브랜드 힐스테이트가 추진하고 있는 독서문화 프로젝트 ‘힐스 리더 캠페인’이 올해 ‘2025 대한민국 디지털 광고 대상’에서 SNS 마케팅 부문 우수상을 받았다.

힐스테이트는 최근 독서량 감소와 문해력 저하 같은 사회적 문제에 주목하며, 단지 내 작은 도서관을 거점으로 ‘책과 함께 성장하는 공동체’라는 콘셉트의 캠페인을 전개해 왔다. 입주민이 쉽게 접근할 수 있는 독서 환경을 마련하고, 책을 매개로 정서적 소통을 확장하겠다는 취지다.

브랜드는 북 큐레이션 전문서점 아크앤북과 협력해 ‘개인·관계·문화·지식·미래 성장’ 다섯 가지 테마로 서른다섯 권의 도서를 엄선해 단지 내 북 큐레이션존에 배치했다. 삼선힐스테이트, 힐스테이트리버파크 등 여러 단지에서 운영 중이며, 입주민들이 같은 주제를 기반으로 자연스럽게 대화를 나누는 커뮤니티 효과도 나타나고 있다.

캠페인의 백미는 입주민이 직접 참여한 오디오북 제작이다. 힐스테이트는 9월 오디오북 낭독자를 공개 모집했으며, 성우·아나운서를 꿈꾸는 지원자들이 대거 참여했다. 최종 선발된 다섯 명은 KBS 공채 성우 권도일의 지도를 받아 나태주 시인의 신간 시집 오디오북 녹음을 마쳤다. 해당 오디오북은 내년 1월 정식 도서와 함께 발간되며, 판매 수익은 아동·청소년 독서문화 활동을 위해 전액 기부될 예정이다.

현대건설은 단지 내 도서 프로그램도 정기적으로 업데이트한다. 아크앤북·아름다운가게와 함께 책을 순환 교체하고, 교체된 도서는 기부하는 ‘순환의 서가’ 프로그램을 운영하며 도서관 이용률을 높이고 있다. 이 같은 활동은 단순한 편의시설 관리 차원을 넘어, 주거 브랜드가 입주민의 라이프스타일을 어떻게 확장할 수 있는지 보여주는 사례로 평가된다.

현대건설 관계자는 “힐스테이트는 단순한 주거공간을 넘어 입주민의 삶을 풍요롭게 만드는 ‘라이프스타일 리더’를 지향해왔다”며 “앞으로도 입주민의 삶에서 나아가 브랜드와 입주민이 사회적 이슈에 대해 함께 고민하고 함께 성장할 수 있는 프로그램을 확대해나갈 계획”이라고 밝혔다.