게임업계가 다른 게임 업계가 아닌 애니메이션 또는 오프라인 업계와 제휴를 통해 이종(異種) 이색(異色) 컬래버로 이용자들에게 색다른 즐거움을 주고 있다. 최근 컬래버가 진행중인 곳은 테마파크 오션월드, 설빙, 카페 등 오프라인 기업들이 포함되어 있으며 디즈니의 인기 캐릭터, 또는 배그와 어쌔신 크리등 등 전혀 어울릴 것 같지 않은 이색 캐릭터 와 게임간의 컬래버도 진행 중이다.

오프라인 상품을 제공하는 기업과의 컬래버는 스마일게이트의 로스트아크가 대표적이다.

스마일게이트 RPG는 9월 30일까지 약 두 달 동안 로스트아크에서 테마파크 ‘오션월드’와 컬래버를 진행한다. 이 기간 동안에는 오션월드 입장권과 소노벨 비발디파크 숙박권, 각종 로스트아크 굿즈, 쿠폰 등으로 구성된 스페셜 패키지 2종을 사용할 수 있으며 풍성한 혜택을 제공하는 각종 이벤트도 진행된다. 또한, 오션월드에서 운행하는 셔틀버스가 ‘모코코’를 테마로 꾸며지고 오션월드 곳곳에서 모코코 테마존도 만나볼 수 있다.

오션월드 내 모코코 테마존은 오션월드에서 이용객들이 가장 많이 찾는 ‘슈퍼 익스트림 리버’, ‘워터플렉스 호수’, ‘패밀리풀’, ‘파도풀’에 꾸며진다. 테마존에는 모코코를 주인공으로 한 대형 에어바운스와 포토존 등이 설치되어 자유롭게 이용할 수 있다.

또 다른 오프라인 기업과의 컬래버는 넥슨과 카카오게임즈가 있다. 넥슨은 온라인게임 ‘메이플스토리’와 '설빙'과의 컬래버를 진행했다.

8월 15일까지 전국 '설빙' 매장에서 새롭게 출시된 '메이플스토리 메론세트'를 주문하면 ‘망고요거트메론설빙’, ‘예티’와 ‘핑크빈’ 모양의 얼음 제작이 가능한 아이스 트레이, 게임에서 사용할 수 있는 '푸릇푸릇 썸머 의자' 아이템 쿠폰을 제공한다. 또한 설빙 매장에 '메이플스토리' 배경음악을 활용해 이색적인 재미를 전할 예정이다.

그라비티 네오싸이언은 15일까지 모바일 퍼즐게임 ‘퍼즐앤드래곤’과 TV 애니메이션 ‘이야기 시리즈’의 컬래버를 진행한다. 이 기간 동안 ‘마법석 7개! 이야기 시리즈 에그’를 통해 신규 출시 캐릭터 ‘오시노 오우기’, ‘오이쿠라 소다치’, ‘테오리 타다츠루’, ‘에피소드’를 포함한 총 18종의 컬래버 캐릭터를 만나볼 수 있다.

데브시스터즈는 모바일 RPG '쿠키런: 킹덤'과 디즈니’의 인기 캐릭터와 콜라보레이션을 진행한다.

게임 내에서 ‘미키 마우스’, ‘알라딘’, ‘백설공주’ 등을 포함한 총 20종의 다양한 매력을 가진 디즈니 인기 캐릭터를 전용 뽑기를 통해 획득할 수 있다. 기존 쿠키런: 킹덤의 쿠키들과 동일하게 왕국을 배회하고 달리는 등 다양한 상호작용이 가능하다. 캐릭터 음성 또한 동일하게 지원한다. 왕국을 디즈니 테마로 꾸밀 수도 있다.

크래프톤은 배틀그라운드 19.1 테스트 서버 업데이트, 뉴스테이트 모바일 8월 업데이트를 통해 유비소프트의 액션 어드벤처 게임 '어쌔신 크리드'의 세계관을 반영한 콘텐츠와 아이템을 선보인다.

이 컬래버로 헤이븐의 주요 건물이 어쌔신 크리드 속 다국적 대기업 ‘앱스테르고’로 변경된다. 또한 ‘애니머스’와 같은 상징적인 요소가 맵 곳곳에 배치된다. 이외에도 이용자가 어쌔신 크리드 테마 의상을 비롯해 가방, 낙하산, 이모트, 웨폰 참, 스프레이 등 인게임 아이템도 출시한다.

뉴스테이트 모바일에서는 ‘어쌔신 크리드: 브라더후드’와 ‘어쌔신 크리드: 로그’의 주인공인 ‘에지오’와 ‘셰이’의 테마가 적용된 의상, 헬멧, 가방, 무기, 차량, 낙하산, 와펜 등 총 30개의 아이템이 ㅊ출시된다.

업계 관계자는 “게임과 게임, 게임과 애니메이션 등의 컬래버는 자주 있는 일이지만 오프라인 이종 기업과의 컬래버는 흔치 않다. 특히 여름에 잘 어울리는 오프라인기업과의 컬래버가 이용자들의 눈길을 끈다. 이종 기업과의 이색 컬래버를 제대로 진행한다면 폭발적인 게임의 실적 상승을 이끌어낼 수 있을 것”이라고 말했다.