11번가는 하루 중 저녁 11시에 모바일 쇼핑이 가장 활발하다고 20일 밝혔다.

11번가는 모바일 쇼핑 거래액이 PC를 앞서기 시작한 2016년부터 최근까지 이용자들의 구매 데이터를 분석했다.

밤 11시는 하루 일과를 마무리하며 귀가를 하거나 잠들기 전 혼자만의 시간을 보내는 시간대다. 이른바‘쇼핑하기 좋은 시간’대로 이 시간대에는 평균 결제건수 보다 약 1.8배나 많은 결제가 이뤄졌다. 또한 직장인들의 점심시간이자 주부들의 휴식시간인 오전 11시~오후1시 사이에도 모바일 쇼핑이 많이 이뤄졌다.

연령대별로 ‘25세~29세’는 바로 오프라인 매장에서 사용할 수 있는 ‘커피 e쿠폰’을 가장 많이 구매했다. ‘15세~24세’ 연령대는 ‘화장품(페이스메이크업)’을 주로 구매했다.

연령대별 결제건수 상위 1~5위 품목을 분석한 결과 1020대는 주로 뷰티/패션용품을, 3040대는 기저귀/물티슈/커피 등의 생필품, 5060대는 과일/쌀/영양제/등산복 등의 신선식품, 건강관리용품을 주로 구매했다.

성별 주 구매품목을 살펴보면, 남성은 모바일로 주로 ‘디지털/레저’ 상품(휴대폰케이스, 운동화, 등산복, 캠핑용품 등)을 많이 구매했고 여성은 ‘마트/뷰티’ 상품(커피, 과일, 기저귀, 메이크업 등)을 주로 구매한 것으로 나타났다.

올해 들어(1/1~5/15) 모바일쇼핑에 가장 많은 금액을 쓴 고객층(거래액비중)은 30대 여성(26.3%)이었고, 뒤를 이어 30대 남성(17.6%), 40대 여성(17.1%), 40대 남성(15.6%), 20대 여성(8.1%), 20대 남성(4.6%) 순이었다.

통계청에 따르면 지난해 모바일쇼핑 거래액은 전체 온라인쇼핑 거래액(78조2273억원) 중 61.1% 를 차지하는 47조8360억원에 달하는데 이는 국내 대형마트 시장규모(약 40조원)를 앞지르는 수준이다.