CJ ENM 오쇼핑부문의 ‘오덴세’가 콘텐츠커머스 효과를 톡톡히 보고 있다.

CJ ENM 오쇼핑부문은 tvN의 리얼예능 프로그램 ‘스페인하숙’의 PPL 효과로 30~40대 타겟 고객의 온라인 검색량이 폭증하고 있다고 6일 밝혔다.

스페인하숙이 첫 방송된 지난 3월 15일부터 지난 4월 말까지의 매출을 집계한 결과 방송 전 같은 기간보다 매출이 78% 상승한 것으로 나타났다. 특히 같은 기간 오프라인 매장의 매출 증가율은 92%로 온라인에서의 매출 증가율 33%보다 3배 가까이 높게 나타났다.

오덴세의 이번 콘텐츠커머스가 빛나는 이유는 나영석표 예능프로그램 특유의 자연스러움 때문이다. 게스트의 사연이나 리액션보다는 손님을 맞이하고 새로운 음식 준비에 집중하는 마음과 과정이 시청자들의 공감을 끌어올리며 해당 제품에 대한 호감도를 끌어올린 것이다.

한편 오덴세의 매출 증가에는 3월 중순 첫 방송 시점에 맞춰 롯데백화점 잠실점에 문을 연 ‘오덴세 다이네트’ 매장의 역할도 컸다. 운영기간이 20여일 밖에 안됐던 롯데백화점 잠실점의 ‘오덴세 다이네트’는 3월에만 1억원의 매출을 기록했다.

오덴세는 지난 4월 26일부터 오는 5월 5일까지 신세계백화점 강남점에서 운영한 '스페인하숙' 팝업 스토어에 이어 현대백화점 판교점에서 '스페인 하숙' 팝업 스토어를 오는 5월 19일까지 운영할 예정이다.

CJ ENM 오덴세 관계자는 “‘스페인 하숙’은 프로그램 기획 단계부터 우리 브랜드 타겟과 잘 맞을 것으로 예상했다"라며 “앞으로도 TV뿐 아니라 영화나 모바일 등 다양한 형태의 콘텐츠를 통해 고객들의 눈길을 사로잡아 나갈 것”이라고 말했다