유통업계에 부는 ‘곰돌이 열풍’...곰 캐릭터 활용한 제품 출시 늘어

곰 캐릭터를 활용한 제품 출시가 늘어나고 있다.

아티스트와의 협업이나 라이선스 계약을 통해 곰 캐릭터를 제품 디자인에 적용하거나 곰을 모티브로 자체 브랜드 캐릭터를 만들어 마케팅으로 활용하는 추세를 보인다.

식음료업계는 제품홍보에 곰 캐릭터를 적극 활용하고 있다.

코카-콜라사의 ‘글라소 비타민워터’는 베어(곰) 아트로 작품 활동을 펼치는 팝 아티스트 임지빈과의 협업을 통해 ‘글라소 비타민워터 아트 콜라보레이션 에디션’을 출시했다.

글라소 비타민워터의 제품별 특성을 전달할 수 있는 베어 아트에 임지빈만의 시그니처 디자인을 결합했다.

배스킨라빈스는 지난 1월 미국 애니메이션 ‘위 베어 베어스’ 캐릭터 모양을 살린 '위베어베어스 입체 케이크' 3종을 출시했다.

위 베어 베어스 속 주인공 곰인 '그리즐리', '판다', '아이스베어' 3종으로 구성됐다.

던킨도너츠는 지난 5월 ‘이달의 도넛’으로 드림웍스 인기 애니메이션 캐릭터 ‘쿵푸팬더’를 활용한 도넛 3종을 출시하고 관련 프로모션을 진행하기도 했다.

편의점 CU는 지난 해 롯데제과와 손잡고 리락쿠마와 친구들의 스티커가 담긴 ‘리락쿠마 빵’ 3종을 출시해 큰 호응을 얻었다.

SPC 그룹도 지난해 국내 신진 예술가 8명과 함께 예술 장난감 ‘SPC베어브릭’ 피규어와 케이크를 선보이기도 했다.

풀무원식품은 국내산 통곡물 뮤즐리에 아이들이 좋아하는 곰돌이 모양의 그레인을 혼합한 ‘베어뮤즐리’를 출시했다. 

뷰티, 패션업계 역시 곰 캐릭터를 이용한 제품홍보에 한창이다.

이랜드월드의 SPA브랜드 스파오는 '위 베어 베어스'와 협업한 '스파오X위베어베어스' 상품 12종을 출시했다.

전면과 팔 소매 끝 부분에 귀엽고 앙증맞은 애니매이션 캐릭터가 자수 포인트로 디자인된 것이 특징이다. 미샤도 ‘위 베어 베어스 에디션’을 출시했다.

‘수퍼아쿠아 미스트’, ‘리얼 모이스트 24 핸드크림’, ‘허브 인 누드 시트마스크’가 각 3 품목씩 총 9품목으로 구성됐다.

모든 제품에는 다양한 모습의 귀여운 위 베어 베어스 캐릭터들이 디자인됐다.

에이블씨엔씨는 지난해 ‘어퓨 리락쿠마 에디션’ 3종을 출시해 큰 인기를 얻었다.

이틀 만에 3만개 이상 팔리며 쿠션 세트와 쿠션 블러셔, 클렌징 등 일부 제품은 한때 품절 사태를 빚기도 했다.

이러한 큰 호응에 힘입어 2차 리락쿠마 에디션을 출시하기도 했다.

휠라코리아는 백곰의 특징을 형상화한 자체 캐릭터 ‘워니’를 선보였다.

곰 캐릭터는 생활용품, 문구업계에서도 쉽게 찾아볼 수 있다.

다이소는 자체 캐릭터 상품인 ‘헬로베어 시리즈’를 출시했다.

헬로베어는 간결한 곰 드로잉을 기본으로 구불구불한 선의 간결함과 심플함을 살린 캐릭터다.

올해 2월에 처음으로 선보인 이후 많은 사랑에 힘입어 지난 9월에 여행필수용품 카테고리를 추가한 헬로베어 시리즈 시즌2를 출시했다.

모닝글로리의 ‘뭉스판다’는 2015년 자체 제작된 캐릭터로 호기심 많고 사교적인 목화솜 ‘뭉스’가 판다곰과 친구가 되기 위해 판다곰의 모습으로 분장한 캐릭터다.

2015년 6월 처음 시장에 공개돼 그 해 12월에는 미국 곰인형 선호도 조사에서 1위를 차지했다.

이후 모닝글로리도 뭉스판다를 디자인 요소로 이용한 제품 수를 늘렸으며 뭉스판다가 그려져 출시된 제품들의 경우 1년간 약 40억원어치가 팔릴 정도로 인기를 끌었다.

업계 관계자는 “곰 캐릭터는 귀여운 외모는 물론 오랫동안 사랑 받으면서 생긴 친근함과 디자인적 확장성 등으로 인해 캐릭터 시장에서 꾸준한 사랑을 받아온 대표적인 캐릭터”라며, “기업들이 소비자들에게 친숙하게 다가가기 위해 캐릭터 상품을 만들어낸다는 점을 감안하면 곰을 바탕으로 한 캐릭터와 유통업계의 콜라보레이션은 더욱 다양하고 많아질 것으로 예상된다”고 밝혔다.