W컨셉도 오프라인 매장..한남동에 첫 플래그십

[녹색경제신문 = 조아라 기자]

패션 플랫폼 W컨셉이 창사 이래 첫 단독 플래그십 스토어 'W한남'을 열고 O4O(Online for Offline) 전략을 강화한다.

W컨셉은 서울시 용산구 한남동에 플래그십 스토어 W한남을 공식 오픈한다고 16일 밝혔다. 매장은 지하 1층부터 지상 3층까지 총 4개 층, 영업 면적 약 384㎡(116평) 규모다.

해당 매장은 패션을 중심으로 뷰티와 라이프스타일을 함께 선보이며 W컨셉의 큐레이션을 상품과 공간으로 경험할 수 있도록 구성됐다.

W컨셉은 한남동을 찾는 국내외 방문객에게 신진 디자이너 브랜드와 한국적 미(美)를 강조한 상품 등을 다각도로 소개할 계획이다.

매장은 층별로 상품군과 테마를 달리해 브랜드별 특징을 살렸다. 지하 1층 뷰티존에서는 헉슬리, 킨포크노츠, 취, 키스, 페사드 등 뷰티·센트(향) 브랜드를 선보인다. 고객이 제품을 직접 체험하며 자신에게 맞는 상품을 발견할 수 있도록 했다.

패션 쇼룸으로 운영되는 1층과 2층은 프론트로우, 모한, 모노로우 등을 비롯해 신진 브랜드 육성 프로그램에 선발된 하우투러브미 등 주요 브랜드를 만나볼 수 있다. 온라인을 중심으로 소개해 온 브랜드와 '더블유 온리'(W only) 단독 상품도 함께 구성해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다.

3층 라이프존은 W컨셉이 제안하는 프리미엄 라이프스타일 상품으로 채웠다. 더 조선호텔, 아르떼미데, 오도코펜하겐, 펌리빙, TWB, 센느파리, 인소일 등의 브랜드 상품을 전시한다. 오픈 기간에는 더 조선호텔의 별도 체험 공간을 마련해 러그, 룸슈즈 등 패브릭 아이템을 직접 살펴볼 수 있도록 했다.

W컨셉뿐만 아니라 최근 뷰티·패션 플랫폼의 오프라인 진출이 두드러지고 있다. 오프라인 진출세가 가장 돋보이는 곳인 무신사다. 2022년 말 2곳에 불과했던 ‘무신사 스탠다드’ 매장의 경우 현재 40곳 넘게 늘어났다. 올해는 화장품 및 뷰티 제품만 판매하는 ‘무신사 뷰티’ 오프라인 단독 매장이 서울시 마포구 홍대입구 역 인근에 새롭게 문을 열었다.

이같이 최근 유통업계는 온라인 플랫폼에서 쌓은 데이터와 노하우를 기반으로 서울 주요 상권에서 매장 개점을 통해 오프라인 영역으로 확장하고 있다.

이같은 O4O(Online for Offline) 전략은 기존의 온라인 영역의 한계를 극복하고 온오프라인의 시너지를 낼 수 있다는 점에서 장점이 있다. 소비행위에서 매장에서 직접 물건을 체험해보는 단계가 끼치는 영향이 큰 만큼 오프라인 매장에서의 경험이 온오프라인 불문 매출 수치에 긍정적인 영향을 끼친다는 것이 업계의 이야기다.

W컨셉은 매장 개점과 함께 이달 말까지 한남동 인근 18개 브랜드 매장을 연결하는 오프닝 이벤트도 진행한다. W한남에 비치된 지도를 받아 시야쥬, 룩캐스트, 틸아이다이, 루에브르, 토니웩, 망고매니플리즈 등 브랜드 매장을 방문하고 인증하면 랜덤 선물을 증정한다.

W컨셉 관계자는 "W한남은 W컨셉의 큐레이션 역량과 디자이너 브랜드의 독창성을 직접 경험할 수 있는 공간"이라며 "앞으로 라이브 촬영 등도 진행해 고객과 브랜드를 연결하는 오프라인 거점으로 운영해 나갈 것"이라고 말했다.