주류 시장 부진에도 핫플레이스는 '들썩'... 하이트진로, MZ 취향 저격 마케팅 속도

[녹색경제신문 = 양현석 기자] 전체 주류 시장이 둔화하는 흐름 속에서도 MZ세대가 모이는 야장과 핫플레이스, 대학가 상권은 오히려 활기를 띠는 것으로 나타났다. 공간과 경험을 중시하는 소비 트렌드가 자리 잡으면서다. 이에 발맞춰 하이트진로는 젊은 층을 겨냥한 이색 제품과 체험형 마케팅을 강화하며 접점을 넓히고 있다.

27일 하이트진로가 주요 상권의 주류 판매 데이터를 분석한 결과, MZ세대 유입이 활발한 지역을 중심으로 소비 증가세가 뚜렷했다. 대표적인 야장 상권인 을지로, 낙원동, 한성대 일대의 올해 상반기(1~6월) 소주 판매량은 작년 같은 기간보다 6.5%, 맥주는 9.1% 늘었다. 특히 야외 활동이 본격화된 4월에는 소주가 19.6%, 맥주가 29.9% 급증하며 야장 문화가 주요 여가 트렌드로 굳어졌음을 증명했다.

명동과 성수 등 핫플레이스 상권 역시 올해 상반기 맥주 판매량이 전년 동기 대비 7.8% 증가해 오프라인 소비의 회복세를 보여줬다. 대학가의 경우 계절적 특성이 더욱 두드러졌다. 서울 주요 대학가 15곳의 올해 34월 소주 판매량은 직전 두 달(12월)보다 20.4%, 맥주는 32.4% 치솟으며 신학기와 축제 시즌의 폭발적인 수요를 입증했다.

이 같은 트렌드 변화에 따라 하이트진로는 연초부터 영 타겟 공략에 총력을 기울이고 있다. 1월에는 성년이 된 대학생들에게 ‘술무살 자격증’을 발급하는 이색 캠페인을 열었고, 3월과 5월에는 각각 ‘두쫀쿠향에이슬’과 ‘버터향에이슬’ 등 젊은 세대의 취향을 저격한 제품을 잇달아 선보였다. 아울러 전국 대학 대동제를 비롯해 센텀맥주축제, 마곡 MCT 페스티벌 등을 적극 후원하며 소비자들이 현장에서 브랜드를 직접 체감할 수 있는 기회를 넓히고 있다.

​하이트진로 관계자는 “최근 주류 소비는 술의 맛을 넘어 함께 즐기는 경험과 공간의 가치를 중요하게 여기는 추세”라며 “변화하는 흐름에 맞춘 차별화된 마케팅으로 젊은 소비자들과의 소통을 지속해서 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.