"여름에 소주가 부담된다면"... 여름 노린 하이트진로 '테라 스파클링' 완판

[녹색경제신문 = 양현석 기자] 무더운 여름철, 주류 시장의 판도가 술렁이고 있다. 하이트진로가 여름 시즌을 겨냥해 선보인 과실탄산주 '테라 스파클링'이 출시 20일 만에 공장 출고 기준 150만 캔 전량 소진을 기록하며 품귀 현상을 빚었다.

​소주와 맥주로 대변되던 전통적인 주력 주류 시장에서, 상큼한 과즙과 강력한 탄산을 결합한 계절 맞춤형 상품이 틈새 시장을 넘어 새로운 강자로 부상하고 있음을 보여주는 사례로 주목된다.

24일 하이트진로에 따르면, 테라 스파클링은 테라의 강력한 리얼 탄산을 모티브로 스페인산 화이트와인 베이스에 과즙의 상큼함을 더한 제품이다. 맛은 토마토(도수 4.6%), 레몬(도수 7%), 수박(도수 4.6%) 총 3종으로 이달 4일 출시했다.

'테라 스파클링'의 이번 흥행은 기존 주류의 틀을 벗어난 '계절 특화 상품'이라는 점이 주효했다. 토마토, 레몬, 수박 등 여름철에 어울리는 과일 맛을 내세운 이 제품은 출시 직후 SNS상에서 자발적인 시음 후기가 확산되며 노출수 150만 건을 넘어섰다.

​특히 편의점 재고 조회 어플리케이션에서 검색어 1위를 기록하는 등, 전통 주류 대신 가볍고 상큼하게 즐길 수 있는 이색 주류를 찾는 소비자의 수요가 집중된 것으로 분석된다. 대형마트에서도 동기간 타 국산 RTD(Ready to Drink) 제품 대비 3배 높은 판매량을 기록하며 이러한 계절 상품 선호 현상을 입증했다.

​하이트진로는 예상보다 빠른 소진에 발맞춰 긴급 추가 생산에 돌입하며 대응에 나섰다. 소주와 맥주 중심의 고정관념을 깨고 계절의 특성을 살린 과실탄산주가 주류 시장의 새로운 흥행 공식으로 자리 잡을 수 있을지 업계의 이목이 집중되고 있다.

한편 하이트진로 주력 브랜드 '테라'는 '테라 라이트', '테라 제로', '테라 슬러시 生'에 이어 과실탄산주 '테라 스파클링'까지 '테라 유니버스'를 지속 확장하고 있다.