오리온, '초코파이' 넘은 감자스낵… 글로벌 1조 클럽 눈앞

[녹색경제신문 = 양현석 기자] ​오리온이 여름 성수기를 맞아 글로벌 감자스낵 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 밀과 콘 중심의 일반 스낵과 달리 원재료 중 감자 원물 비중이 높고 가공을 최소화한 감자스낵은, 건강한 스낵을 선호하는 글로벌 소비 트렌드와 맞물려 가파른 성장세를 보이고 있다.

현재 오리온은 한국, 중국, 베트남 시장에서 감자스낵 6개 브랜드, 맛에 따른 전체 제품 70여 종을 선보이고 있다. 지난해 오리온의 글로벌 감자스낵 매출은 8740억원을 기록했으며, 이 중 해외 매출 비중이 73%에 달한다. 특히 오리온의 글로벌 연매출 1000억원이 넘는 메가브랜드 9개 중 포카칩, 오!감자, 스윙칩, 예감 등 4개가 감자스낵에 해당한다. 이 같은 제품 현지화와 생산 경쟁력을 바탕으로 오리온 감자스낵은 최근 3년간 연평균 9% 성장을 기록하며 연매출 1조원 달성을 목전에 두고 있다.

여름철 스낵 성수기를 맞아 국내에서는 지난 6월 햇감자로 만든 포카칩과 스윙칩을 선보이며 ‘제철 과자’ 트렌드를 선도하고 있다. 하반기 청주공장 생산라인 증설이 완료되면 생산능력은 기존 대비 50% 확대된다.

중국에서 오!감자는 지난해 단일 브랜드 매출 2600억원을 기록했으며, 스윙칩은 올해 1분기 초코파이 매출을 넘어서며 2위 브랜드로 올라섰다. 오!감자, 스윙칩, 예감 등 감자스낵은 지난해 중국 법인 전체 매출의 41%를 견인했다. 현지 입맛을 반영한 오!감자 갈릭버터맛, 스윙칩 견수청맛·고수타코맛, 찍먹예감 바비큐·패션프루트맛 등을 잇달아 선보였으며, 현재 추진 중인 스윙칩 생산라인 증설이 완료되면 공급량은 기존 대비 25% 늘어난다.

베트남의 경우는 2017년 이후 글로벌 1위 감자스낵 브랜드인 ‘레이즈’를 제치고 베트남 감자스낵 시장 점유율 1위를 굳건히 지키고 있다. 스포츠를 즐기는 현지 소비자를 겨냥해 포카칩(현지명 오스타) 샤워크림맛과 스윙칩 타코맛을 새롭게 출시하고 스낵 전용 매대를 확대하는 등 시장 지배력을 넓히고 있다.

​오리온 관계자는 “글로벌 시장에서 감자스낵은 성장성이 가장 높은 핵심 카테고리 중 하나”라며 “탁월한 감자 연구개발(R&D) 역량과 현지 생산 인프라를 바탕으로 차별화된 제품을 선보여 글로벌 브랜드들과의 경쟁에서 우위를 점할 것”이라고 밝혔다.