CJ ENM 커머스, 3분기 영업익 126억원…콘텐츠 IP·모바일 강화 전략 통했다

[녹색경제신문 = 서영광 기자] CJ ENM 커머스 부문(CJ온스타일)이 모바일 중심의 콘텐츠 커머스 전략 효과를 바탕으로 지난 3분기 호실적을 거뒀다.

차별화된 IP(지식재산권) 기반 콘텐츠와 인플루언서 협업 강화, 상품 포트폴리오 다변화가 성장을 견인했다는 분석이다.

CJ ENM은 6일 공시를 통해 커머스 부문의 올해 3분기 매출이 3557억원, 영업이익이 126억원을 기록했다고 밝혔다. 이는 전년 동기 대비 매출 6.5%, 영업이익 37.5% 증가한 수치다.

특히 모바일 라이브 커머스 부문의 거래액이 전년 동기보다 62.8% 늘며 실적 상승을 이끌었다.

CJ ENM 관계자는 “차별화된 콘텐츠 기반의 숏츠 커머스 외부 채널 확장과 대형 IP 인기를 통해 모바일 이용자 저변이 확대됐다”고 설명했다.

‘기은세의 은세로운 발견’ 등 신규 IP의 흥행과 인플루언서 협업, 뷰티·건식 등 주요 카테고리의 포트폴리오 확장도 성과로 이어졌다.

이에 CJ온스타일은 4분기에도 성장세를 이어가기 위해 대형 이벤트를 앞세운다.

‘컴온스타일’, ‘패션위크’ 등 시즌성 프로모션을 통해 패션·뷰티·리빙 카테고리의 큐레이션을 강화하고, 연말 성수기 수요에 맞춰 수익성 제고에 나선다.

또 ‘라부부’ 캐릭터로 유명한 ‘팝마트’ 등 트렌디 브랜드와 협업해 모바일 신규 고객 유입과 체류 시간 확대를 추진한다.

CJ ENM은 모바일과 TV, OTT를 잇는 IP 포트폴리오 확장을 통해 차별화된 쇼핑 경험을 강화한다는 구상이다.

아울러 주문 당일 도착하는 빠른 배송 서비스 범위를 모바일 라이브 커머스까지 확대해, 온·오프라인을 넘나드는 프리미엄 고객 경험을 제공할 계획이다.