삼성디스플레이, 차량용 OLED 전용 브랜드 ‘DRIVE’ 첫 공개

[녹색경제신문 = 문슬예 기자] 삼성디스플레이가 글로벌 모빌리티 시장 공략을 본격화한다. 차량용 OLED 전용 브랜드 ‘DRIVE™’를 처음 공개하고, 운전석 계기판부터 루프탑 대형 화면까지 적용한 디지털콕핏과 플렉시블 OLED, 미니 LED 비교 전시, 리지드 OLED 플랫폼 등을 선보이며 오토 사업 확대에 속도를 낼 계획이다.

8일 삼성디스플레이는 오는 9일부터 14일까지 독일 뮌헨에서 열리는 세계 최대 모빌리티 전시회 ‘IAA 모빌리티 2025’에 패널업체 중 유일하게 참가한다고 밝혔다. 이번 전시에서 차량용 OLED 브랜드 ‘DRIVE™’를 전면에 내세우고 다양한 신기술과 맞춤형 솔루션을 공개해 글로벌 고객사와 협력을 확대한다는 방침이다.

‘DRIVE™’에는 ▲디자인 차별화(Design Differentiation) ▲견고한 신뢰성(Robust Reliability) ▲지능형 안전 기술(Intelligent Safety) ▲고품격 화질(Visual Excellence) ▲확장성(Expanded & Extendable) 등 차량용 OLED의 핵심 가치를 담았다. 전시장 입구에는 65형 OLED 3대를 연결한 대형 화면이 설치돼 브랜드를 상징적으로 소개한다.

이러한 브랜드 가치를 구현한 대표 전시물이 바로 ‘디지털콕핏(Digital Cockpit)’이다. 삼성디스플레이는 자율주행 시대 차량 인테리어 변화를 이끌 수 있는 콘셉트로, 운전자 계기판 역할을 하는 10.25형 무빙 클러스터, 34형 일체형 ‘CID to PID’, 센터페시아용 ‘플렉시블 L’ 디스플레이 등을 공개했다. 

OLED와 미니 LED의 성능 차이를 직접 비교하는 전시도 마련됐다. ‘Upgrade to OLED’ 존에서는 클러스터 디스플레이를 OLED와 미니 LED로 나란히 배치해 야외 시인성, 명암비, 자유로운 곡면 디자인 구현 등 OLED의 장점을 부각했다. 특허 기술 ‘플렉스 매직 픽셀(FMP)’도 적용해 주행 중 운전자 시야 방해를 막는 안전 기능을 시연한다.

가격 경쟁력 확보를 위한 ‘리지드 OLED 플랫폼’도 이번 전시의 핵심이다. 7~17형까지 규격화된 7종 제품을 고객 맞춤형으로 제공해 개발 기간 단축과 비용 절감 효과를 기대할 수 있다. 여러 패널을 매끄럽게 연결하는 멀티 라미네이션 기술도 함께 공개돼 대형화 수요에 대응한다.

또한 프랑스 출신 자동차 디자이너 알방 르하이에와 협업해 롤러블·폴더블 OLED를 활용한 미래 자율주행차 인테리어 콘셉트를 공개했다. OLED의 자유로운 형태 구현력을 바탕으로 혁신적인 디자인 가능성을 보여주며 관람객의 눈길을 끌 전망이다.

이주형 삼성디스플레이 중소형사업부장(부사장)은 “OLED는 소프트웨어 정의 자동차(SDV) 시대에 가장 적합한 디스플레이”라며 “글로벌 고객과 협력해 ‘DRIVE™’ 브랜드를 확산하고, 독보적인 제조 경쟁력을 바탕으로 차량용 OLED 시장을 선도해 나가겠다”고 말했다.