[CES 2025] 삼성전자·LG전자, 비슷한 스크린 전략... ‘AI’ 장착하고 더 선명하게

[라스베이거스 = 문슬예 기자] 삼성전자와 LG전자가 CES 2025에서 앞으로의 스크린 제품에 대한 방향성을 제시했다. 두 기업 모두 AI 기술을 탑재하고 화질과 음질을 강화한다는 방침이다. 

삼성전자는 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 전자 전시회 ‘CES 2025’ 개막에 앞서 5일(미국 현지 시간) 삼성 비전(Vision AI)’를 공개하며 AI 스크린의 미래를 제시했다. 

비전 AI는 기존 TV의 역할을 확대해 사용자의 니즈와 취향, 의도를 파악해 개인화된 경험을 제공하는 것으로, ▲콘텐츠 시청 중 클릭으로 사용자가 원하는 정보를 찾아 알려주는 ‘클릭 투 서치(Click to Search)’ ▲외국어 콘텐츠의 자막을 실시간으로 우리말로 바꿔 제공하는 ‘실시간 번역(Live Translate)’ ▲사용자의 취향과 선호도를 반영해 이미지를 만들어주는 ‘생성형 배경화면’ ▲사용자의 생활 패턴이나 기기 사용 이력, 집안의 상태 등을 분석해 실시간으로 알려주고 적시에 필요한 기능을 지원하는 ‘홈 인사이트 ▲가족 또는 반려동물의 상태를 살필 수 있는 ‘패밀리·펫 케어’ 등의 기능을 탑재했다. 

사용자의 질문을 즉각적으로 시각화해 주는 개인 맞춤형 AI ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’도 최초 공개했다. 삼성전자는 향후 AI 에이전트를 TV 제품 등으로 확장한다는 계획이다. 

또한 삼성전자는 ‘NQ8 AI 3세대’ 프로세서를 탑재한 제품을 공개했다. 2025년형 Neo QLED 8K는 초대형 스크린에 최적화된 AI 기능을 구현하며, 더 높은 화질과 음질을 제공한다. 

삼성전자는 큰 화면과 고화질 디스플레이를 선호하는 소비자 트렌드 변화에 발맞춰 98형 Neo QLED 8K뿐만 아니라 85형 Neo QLED 4K, 83형 OLED 등 다양한 TV 라인업을 공개했다. 

LG전자는 CES 2025에서 AI 기술을 기반으로 초개인화 경험을 제공하는 동시에 더 밝고 선명해진 ‘LG 올레드 에보’를 공개한다. 

LG 올레드 에보는 AI 전용 버튼을 탑재해 AI 기능 접근성을 대폭 향상했다. AI 버튼으로 TV를 켜면, ‘AI 웰컴 모드’로 진입한다. AI가 날씨, 시간 등에 맞는 인사와 함께 TV 사용 이력 등을 분석해 콘텐츠를 추천한다. 

올해 LG 스마트 TV에 탑재되는 webOS25는 LLM(대형 언어 모델)을 적용, 고객 발화를 이해하고 의도를 추론하는 능력이 발전했다. LG 올레드 에보는 ▲목소리 주인공 계정으로 로그인해 맞춤 서비스를 제공하는 ‘보이스 ID’ ▲TV 사용 중 문의사항이나 문제 발생 시 원인을 분석하고 해결방법을 제시하는 ‘AI 챗봇’ ▲생성형 AI를 활용해 원하는 이미지를 만드는 ‘생성형 AI 갤러리’ 등 AI를 기반으로 한 다양한 편의 기능을 갖췄다. 

또한 LG 올레드 에보는 디스플레이 알고리즘와 유기 화합물 적층 구조를 바꾼 새로운 밝기 향상 기술을 적용해 최대 밝기가 기존 대비 3배에 이른다. 더 밝아진 화면은 올레드의 장점인 명암비를 더욱 극대화해 화면 효과가 풍부한 영상을 생동감 넘치게 표현한다. 

LG전자가 개발한 업계 유일 올레드 전용 화질/음질 AI 프로세서 ‘알파11’은 올레드 에보의 화질과 음질을 한층 강화했다. 알파11은 TV 화면을 픽셀 단위로 세분화해 화질을 업스케일링하고 밝기를 조정한다. 또한 TV가 설치된 공간의 크기, 가구 배치 등을 분석해 2채널 음원을 설치환경에 최적화한 11.1.2채널 가상 공간음향으로 바꾼다.