SKT, AI 광고 플랫폼 ‘어썸 2.0’ 출시

[녹색경제신문 = 이선행 기자] SK텔레콤이 미국의 머신러닝 솔루션 스타트업 몰로코(Moloco)와 인공지능(AI) 기반 통합 광고 플랫폼 ‘어썸(ASUM) 2.0’을 출시한다.

‘어썸(ASUM)’은 SKT의 T전화와 T멤버십, 통신 3사의 PASS 등 서비스, 통신 데이터를 활용한 맞춤형 타겟팅 광고 플랫폼이다. SKT는 2021년 ‘어썸 1.0’을 출시한 바 있다.

17일 SKT 관계자는 ”어썸은 통신 데이터를 사용한다는 점이 도드라지는 차별점”이라며 “보다 정확한 고객들의 데이터를 이용해, T전화와 PASS 등의 서비스를 통해 광고를 제공할 수 있다”고 설명했다. 

이어 “어썸 1.0과 달리 어썸 2.0에는 몰로코의 기술까지 병합돼 기술적으로 더욱 고도화됐다“고 말했다. 

프론트엔드 측면에서는 큰 차이가 없지만 타겟팅을 한층 정교화했다는 설명이다. AI가 통신사의 서비스와 타겟팅 기술을 통합해, 광고주는 사용자에게 더 알맞은 광고를 보여주며 마케팅을 진행할 수 있다. 

사용자는 본인에게 필요한 광고를 접하고 정보를 얻게 됨으로써 광고로 인한 피로도를 줄일 수 있다.

애견용품을 구매한 이력이 있는 고객에게는 배너 광고로 사료, 애견의류 등을 추천하는 식이다.

양사는 서비스 범위를 글로벌로 확대해 글로벌 탑티어 수준의 유저 타겟팅을 제공한다는 방침이다. 글로벌 텔코들에게 새로운 애드테크 비즈니스 모델을 제시할 것으로 기대된다.

몰로코는 SKT가 추진 중인 K-AI 얼라이언스 멤버사로 글로벌 AI 시장을 함께 리딩하기 위해 다양한 협력 모델을 만들고 있다.

신상욱 SKT 광고사업 담당(부사장)은 “몰로코와의 기술 사업 제휴를 통해 폐쇄적인 사업구조(Walled garden)형태의 광고 시장에 대항하기 위한 텔코와 애드테크 간 K-AI 얼라이언스의 가능성을 검증하고, 이를 상용화하여 글로벌 애드테크 시장으로 진출을 시도하겠다”고 밝혔다.