“유튜버 인기에 연예인 입지 좁아지나”… LF·스파오 등 '패션유튜버'에 푹 빠진 패션업계

최근 1인 인플루언서나 전문 유튜버가 인기를 끌면서 유통업계와 유튜버간 협업이 부상하고 있다.

이에 패션업계도 공중파 방송인 보다 패션 전문 유튜버와 협업을 강화하고 나서면서 이목을 끌고 있다.

최근 패션업계의 마케팅 방식에 새로운 바람이 불고 있다. 그간 패션업계를 장악한 연예인의 입지가 좁아지고 1인 인플루언서나 전문 패션 유튜버와의 협업이 부상하고 있는 것.

이랜드의 패션 브랜드 스파오는 27일 ‘오예커플’, ‘짱구대디’, ‘혜인’ 등 유명 유튜버와 손잡고 적극적인 신제품 홍보에 나선다. 27일부터 29일까지 3일간 유튜버와 플리스 집업, 팬츠 등 협업상품을 발매한다는 계획이다.

가장 먼저 27일에는 오예커플의 시그니처 ‘오예(Oh yeah) 일러스트가 삽입된 베이직 퍼 플리스 집업을 선보인다. 오는 28일에는 55만명 구독자를 보유한 짱구대디와 함께 ‘데일리 에센셜 셋업’을 발매한다. 마지막으로 29일에는 46만명 구독자를 보유한 인기 패션 유튜버 혜인과 ‘후드 크롭 푸터’를 출시한다.

최근 젊은 세대를 중심으로 미디어 시청 방식이 크게 변하고 있다. 공중파 방송을 장시간 시청하기 보다 짧은 유튜버 클립영상을 선호하는 것. 이에 패션업계도 공중파 전문 방송인보다 인기 유튜버와 협업을 강화하고 나선 것으로 풀이된다.

종합패션기업 LF가 론칭한 바쉬도 34만 구독자를 보유한 인기 패션 유튜버 ‘보라끌레르’와 손잡고 주력 제품을 선보여 이목을 끌었다. 보라끌레르는 전문 방송인은 아니지만 디자이너 출신으로 감각적이고 전문적인 패션 트렌드를 소개하며 인기를 끌고 있다.

앞서 LF는 지난 1월 ‘내나유(내일부터 나도 유튜버)’를 진행해 적극적인 패션 유튜버 마케팅에 나섰다. 내나유는 국내 최초 패션 유튜버 선발 오디션으로 500여명의 지원자가 모이면서 MZ세대를 중축으로 큰 화제를 모았다.

LF 관계자는 "LF는 연초에 패션 유튜버와 같이 공모전을 진행하는 듯 다양한 패션 유튜브 콘텐츠에 관심을 보이고 있다"며 “연예인의 영향력도 강하지만 패션유튜버나 인플루언서는 양자소통이 가능한 미디어가 강점이라 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있다”고 설명하면서 LF가 추구하는 브랜드 방향성을 효율적으로 보여줄 수 있다고 27일 <녹색경제신문>에 전했다.

다만 1인 인플루언서나 유튜버 콘텐츠의 인기에도 불구하고 최근 이들의 탈세문제는 여전히 해결과제로 남아있다. 일부 인기 유튜버들이 뒷광고를 통해 거래 출처를 은폐시키는 방식으로 소득을 올리면서 사회문제로 부각되고 있는 것.

미디어의 소비방식이 급변하는 요즘 패션업계와 유튜버간 협업은 더 가속화될 전망이다. 앞으로 패션업계와 패션 유튜버가 어떤 마케팅 문화를 만들어 갈지 업계의 이목이 집중된다.