데브시스터즈 '쿠키런: 킹덤', 미국서 흥행 청신호...캐쥬얼 게임 왕좌 넘본다

데브시스터즈의 '쿠키런: 킹덤'이 본 캠페인을 시작하기도 전부터 흥행에 성공하고 있는 모양새다. 

최근 데브시스터즈의 주가는 '쿠키런: 킹덤'의 글로벌 흥행을 발판 삼아 급상승을 이뤄내고 있는데, 미국 시장에서의 성과가 반영된다면 주가 역시 장기적으로 우상향을 이뤄낼 수 있을 것으로 보인다.

한 업계 관계자는 "현지 성우를 기용해 마케팅을 펼친 점이 미국 시장에서 큰 호응을 이끌어낸 것으로 보인다"면서 "10월 시작되는 본 캠페인이 유저들에게 많은 관심을 이끌어내며 캐쥬얼 게임 분야에서 1위 자리를 차지할 수 있을 지 두고 볼 일"이라고 말했다.

데브시스터즈는 자사 모바일 RPG 쿠키런: 킹덤이 최근 미국 내 자체 최고 순위를 연이어 경신하며, 27일 기준 애플 앱스토어 게임 매출 6위에까지 올랐다고 밝혔다.

그간 미국에서 꾸준히 순위를 상승시키며 긍정적인 분위기를 형성해온 쿠키런: 킹덤은 9월 초 ‘타올라라! 열정의 홀리베리 왕국’ 업데이트를 기점으로 게임 인기 및 매출 순위 모두 100위권에 진입하며 가파른 오름세를 나타냈다.

해당 업데이트와 함께 관심도 확대를 위해 선보인 홍보 콘텐츠가 유저들 사이에 확산되면서 순위를 대폭 끌어올린 것. 뿐만 아니라 여러 인종과 문화, 배경을 아우르는 쿠키들의 다양성에 미국 및 서양권 유저들이 열정적인 반응을 나타냈고 활발한 바이럴을 이끌었다.

특히 현지 유명 인플루언서들을 성우로 기용하며 주요 타겟에 대한 접근성 및 화제성을 높이는 전략이 주효했다. 데브시스터즈는 RPG 및 데코레이션 장르의 게이머는 물론 애니메이션 및 코믹스 선호군, 성우 및 인플루언서 팬층까지 집중 공략 대상으로 설정한 바 있다.

영어 버전 성우진 전체의 모습을 담은 트레일러의 경우, 공식 유튜브 공개 3주 만에 조회수 200만회 및 댓글 3800개를 돌파하며 큰 호응을 얻고 있다.

쿠키런: 킹덤의 미국 본 캠페인은 오는 10월 8일부터 진행될 예정이다. 데브시스터즈는 앞서 일본 공략을 통해 쌓은 해외 마케팅 및 서비스 노하우를 바탕으로, 미국에서도 현지 인지도 증대 및 신규 유저 확보를 위한 전방위적인 활동을 펼칠 계획이다.