‘라네즈’그가 ‘루미너스 뷰티’로 브랜드 콘셉트를 5년만에 리뉴얼한다.

아모레퍼시픽은 ‘라네즈’가 ‘루미너스 뷰티(Luminous Beauty)’로 브랜드 콘셉트를 5년만에 리뉴얼한다고 31일 밝혔다.

‘루미너스 뷰티’는 수분으로 꽉 차 맑고 건강하게 빛나는 피부를 추구하는 동시에 글로벌 여성의 빛나는 삶을 지향한다는 의미를 담고 있다. 새로운 브랜드 콘셉트를 통해 라네즈는 25년의 수분·보습에 대한 전문성을 기반으로 한 ‘기능 있는 수분’ 패러다임을 제시한다.

이는 피부 본연의 보습 기능에 주목한 라네즈가 발견한 ‘보습 메커니즘’으로 피부 각질층에 존재하는 천연 보습인자를 활성화해 피부 속부터 촉촉하게 만드는 것. 루미너스 뷰티는 수분으로 꽉 채워진 피부가 외부 빛을 반사해서 맑고 투명하게 빛나게 된다는 원리를 반영했다.

김정연 라네즈 브랜드 매니저 팀장은 “라네즈는 스킨케어의 기본으로만 여겨졌던 보습이 피부의 빛과 투명도를 결정짓는 고기능 성분임을 발견하고 이를 통해 브랜드 콘셉트와 제품을 한 단계 진화시켰다”며 “깊이 있는 수분 연구와 함께 고객의 라이프 스타일에 기반한 혁신적인 뷰티를 제안해온 라네즈가 나아가고자 하는 방향성을 루미너스 뷰티에 반영했다”고 말했다.

이와 함께 라네즈는 브랜드 디자인도 밀레니얼 고객에게 더욱 매력적으로 업그레이드했다. 수분·보습을 상징하는 하늘색의 새로운 BI(브랜드 아이덴티티)를 공개하고 라네즈의 영어 첫 글자 ‘L’을 아름다운 곡선으로 표현한 모노그램도 처음 선뵌 것. 모노그램은 수분과 빛의 어우러짐으로 피부를 밝히는 라네즈의 ‘루미너스 뷰티’를 의미한다.

새로워진 라네즈 브랜드 콘셉트와 BI, 모노그램은 베스트셀러인 워터뱅크 에센스와 크림을 시작으로 제품, 광고, 매장 인테리어, 공식 홈페이지 등에 순차적으로 적용된다.